鐵打的春晚，流水的明星”，從83年的第一屆央視春晚到2012年的龍年春晚，三十年的光陰已經(jīng)讓央視春晚成為人們生活中的一部份，也正因如此，人們早已背下了所謂的“春晚模式”：氣宇軒昂的開頭、歡快的民歌大聯(lián)唱、“想死你們了”的相聲小品和人山人海的集體舞蹈。春晚的收視率也在日漸的下降，但2012龍年春晚的卻產(chǎn)生了180度大轉(zhuǎn)彎收視率創(chuàng)歷史新高達(dá)到了58%的收視率，而收視份額也達(dá)到了75%。究竟是什么原因讓龍年春晚一路飄紅？

網(wǎng)絡(luò)營銷造就龍年春晚

2012年的央視春晚可謂是“推陳出新”的一次新的嘗試，網(wǎng)絡(luò)營銷手段被更加大膽的應(yīng)用于龍年春晚的整個過程當(dāng)中。

2012年的春晚首次起用了“中國春節(jié)聯(lián)歡晚會”、“央視春晚”等系列通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，更利用微博這一熱門交流平臺傾情打造“老百姓最喜愛的春晚”與百姓進(jìn)行互動。

選擇注冊春晚相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站，不但可以在新浪、各大知名搜索引擎、全國信息港熱站等多種優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體全方位展示春晚品牌，達(dá)到規(guī)模化的傳播。同時“中國春節(jié)聯(lián)歡晚會”等關(guān)鍵詞又可以迅速吸引對春晚感興趣的網(wǎng)友，大幅提升網(wǎng)站訪問量，提升央視春晚節(jié)目的收視率。

春晚與微博相結(jié)合，讓網(wǎng)友與現(xiàn)場及時互動成為了2012春晚又一新營銷熱點。

例：魔術(shù)師劉謙在闊別春晚兩年后又一次帶領(lǐng)觀眾見證奇跡，從開場變小球到之后的《鏡中喝咖啡》《幻境》，表演結(jié)束還不到5分鐘，微博上各大魔術(shù)愛好者便開始對劉謙的魔術(shù)進(jìn)行轟炸式的揭秘，更有專業(yè)魔術(shù)師進(jìn)行圖示詳解，而這類信息則被瘋狂評論、轉(zhuǎn)載。

春晚明星助推收視飄紅

1、本山退出成話題

2012年的春晚舞臺我們沒有看到“喜劇之王”趙本山的身影，從得知趙本山退出2012年春晚那一刻起，這一消息便占據(jù)了各大媒體的頭版頭條。隨后，“趙本山退出真相”“春晚總導(dǎo)演哈文出面澄清趙本山退出原因”等一系列相關(guān)報道便接踵而至。

任何事物的發(fā)生都具有兩面性，趙本山的退出相信對本山迷來說是個不小的打擊，但這一消息又為春晚提供了一次很好的曝光機(jī)會，同時越來越多的人抱有無限的好奇來看一看沒有趙本山的春晚會是什么樣子，這也一定程度上提高了春晚的收視率。

2、畢老爺首搭李詠上春晚

看了春晚的朋友相信都不會忘記今年春晚特殊的主持陣容——老畢、朱軍、李詠、董卿這樣一個三年一女的組合。這樣一個主持陣容也引起了不小的爭議。

畢福劍雖在春晚與趙本山合演過小品，自己也擔(dān)任多檔節(jié)目的主持人，但登上春晚作主持還是第一次；去年失約于春晚的李詠今年又一次回到春晚的舞臺，是否緣于他的妻子哈文是春晚的總導(dǎo)演？對于這一問題哈文在媒體面前選擇了回避。

3、男扮女裝上演貴妃醉酒

近幾年從星光大道走出來的李玉剛成為各大電，臺的座上賓，隨著他的人氣不斷上升，加上他的曼妙的身姿、動人的歌聲，他終于帶著他的《新貴妃醉酒》登上了春晚的舞臺。這也為2012春晚聚集了人氣。

4、春晚30年上演現(xiàn)實版老友記

今年的春晚主提被定為“回家過大年”，又恰逢春節(jié)晚會舉辦三十年，因此春晚的節(jié)目里我們看到時久違的身影，聽到了熟悉的旋律。

韋唯依舊唱著那首《愛的奉獻(xiàn)》唱得老臺長老淚縱橫、費翔的《故鄉(xiāng)的云》張明敏的《我的中國心》唱出了游子的赤子之心……

炫麗純凈的春晚

2012年的春晚，導(dǎo)演哈文大膽起用全新的舞臺特效、全新的晚會模式、真正的純凈春晚成為了龍年春晚獲得較高收視率的重要原因。

1、春晚舞臺徹底的改變

在采訪中哈文對記者說“很多朋友看到春晚的現(xiàn)場后，對我說的第一句話是‘你完完全全把一號演播大廳拆了’”。今年春晚的舞臺設(shè)計，最大的變化是將整個演播廳變成了一個大舞臺，在舞臺的整體結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，融入很多國際前沿的科技元素，徹底打破了傳統(tǒng)的臺上臺下的觀演關(guān)系――觀眾會感覺到自己也是春晚的參與者。

2、取消評獎

每年的正月十五也是春晚節(jié)目評選揭曉的時間，而今年春晚節(jié)目組徹底取消了“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”，這意味著龍年春晚將不設(shè)評獎環(huán)節(jié)。

取消評選對于觀眾和演員來說都是個舒心的決定，既讓演員們可以輕松的表演又可以避免假票的誕生，也為龍年春晚増加了觀眾滿意度。

3、真正無廣告

很多朋友都會記得每一年春晚那另人憎惡的明里暗里的廣告宣傳，而2012年龍年春晚提出了“取消了一系列的廣告植入”。

這一決定對于群眾來說是好的，但是央視將在春晚當(dāng)中損失上億元的利潤，上級是否同意，面對如此劇大的壓力龍年春晚是否真的可以做到取消一系列廣告植入？很多朋友的親身鑒證便又為春晚提高了收視率指數(shù)。

通過龍年春晚我們也能看到網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展在不斷擴(kuò)大，在2012年也祝愿所有從事相關(guān)行業(yè)的朋友們事業(yè)蒸蒸日上。