前幾天，被個(gè)業(yè)內(nèi)朋友糊里糊涂地拉去參加了個(gè)廣電口的會(huì)，讓說說新媒體的商業(yè)模式。去了才發(fā)現(xiàn)，雖然大家都被金融界歸為所謂TMT行列，其實(shí)觀念上差別還是挺大的。在會(huì)上聽人發(fā)言，“網(wǎng)絡(luò)”不是我們說的互聯(lián)網(wǎng)，而是有線電視網(wǎng)（CABLE TV）；“下一代網(wǎng)絡(luò)”不是我們說的IPV6或WEB2.0，而是NGB（NEXT GENERATION BROADCASTING），直譯就是下一代廣播網(wǎng)。聽人介紹了無數(shù)概念，技術(shù)名詞，模式，體系，好像挺先進(jìn)，但說到底還是獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)的專網(wǎng)。什么銅纜改光纜，單向變雙向，數(shù)字電視，仿佛時(shí)光倒流，回到了10多年前，冷飯又回鍋一次。就連最基本的概念----新媒體，大家也沒有共識(shí)，所以我只好從我對(duì)基本概念的理解說起，試圖從網(wǎng)絡(luò)業(yè)的角度和電視業(yè)的朋友們溝通一下，結(jié)果可想而知，估計(jì)是無用功。不過白說也要說，至少將來可以自我安慰一下：不聽老人言，吃虧在眼前。 

      其實(shí)就算在網(wǎng)絡(luò)業(yè)內(nèi)，對(duì)于什么是新媒體也和其他新概念一樣，沒什么統(tǒng)一意見，都是自說自話。傳統(tǒng)媒體出身的喜歡說傳播新形式，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)出身的喜歡說內(nèi)容一鍋煮，產(chǎn)品出身的喜歡說一機(jī)多用。當(dāng)然大家說什么無所謂，事物本身還是按內(nèi)在成長(zhǎng)邏輯和市場(chǎng)需求一步步地演進(jìn)發(fā)展著。認(rèn)識(shí)清楚些也許跟的主動(dòng)點(diǎn)，少走點(diǎn)彎路，認(rèn)識(shí)糊涂點(diǎn)也不可能不跟，因?yàn)椴桓�市�?chǎng)就沒了，不過跟的被動(dòng)些，彎路多一些，代價(jià)高一些。 

      既然叫新媒體，那與之對(duì)立的一定是傳統(tǒng)媒體，兩個(gè)概念只有相比較才能成立，新一定是從舊脫胎而來的。說清楚舊，新在哪里也就不言自明了。新媒體這個(gè)概念是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段（好像我是2000年以后才聽到這個(gè)名詞的），它的創(chuàng)新性，實(shí)用性，低成本開創(chuàng)了改變舊格局的前景時(shí)才出現(xiàn)的，是在網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)逐漸被社會(huì)承認(rèn)為一種沖擊力十足的媒體形式后走紅的。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)前的傳統(tǒng)媒體有什么特點(diǎn)呢？首先是信息傳播形式單一，報(bào)紙書刊是文字和圖片，廣播和電話是語音，電視和電影是影像；其次是傳播平臺(tái)單一，紙張專門用來承載文字，收音機(jī)和電話專門用來承載語音，電視機(jī)專門用來承載影像；第三是各種信息傳播體系相互獨(dú)立，相對(duì)專門，報(bào)刊有發(fā)行網(wǎng)，書籍有書店網(wǎng)，廣播有廣播網(wǎng)，電話有電話網(wǎng)，電視有電視網(wǎng)（先是無線網(wǎng)，后是有線網(wǎng)），電影有院線網(wǎng)；第四是生產(chǎn)和傳播各種信息的隊(duì)伍專門單一，出版，廣播，電視，電影，電話都是自成一體，各有自己的行業(yè)行規(guī)，標(biāo)準(zhǔn)和制度，各賺各的錢，最后是服務(wù)形式簡(jiǎn)單，一般就是把信息制造出來，分發(fā)出去了事。 

      如果以上5點(diǎn)算是傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，那么所謂新媒體新在什么地方呢？對(duì)應(yīng)比較一下就清楚了。首先是信息通過多媒體形式制造傳播，所謂多媒體至少有文字，語音，音樂，圖片，圖畫，影像等形式，統(tǒng)統(tǒng)混在一起共同形成產(chǎn)品和服務(wù)，這是以前沒有，即使想到也做不到的；其次是多媒體信息是通過多平臺(tái)進(jìn)行傳播的，多平臺(tái)至少包括電腦，手機(jī)和電視，每個(gè)平臺(tái)都有支持多媒體信息傳播的能力；第三是無論什么媒體，什么平臺(tái)都是用一個(gè)技術(shù)體系和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，也就是互聯(lián)網(wǎng)體系；第四是由于多媒體，多平臺(tái)和單一網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)和傳播信息的隊(duì)伍就可以混為一體，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和管理；最后是由于新媒體體系的強(qiáng)大，它的經(jīng)營(yíng)范圍已經(jīng)不再僅僅局限在信息傳播領(lǐng)域，而且可以擴(kuò)大到基于信息的其他服務(wù)領(lǐng)域，例如網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)軟件，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，新媒體平臺(tái)是干，其他服務(wù)是支，是信息服務(wù)的延續(xù)和縱深。所謂信息社會(huì)就是這個(gè)意思。 

   簡(jiǎn)而言之，新媒體就是多媒體，多平臺(tái)，單一網(wǎng)絡(luò)，混合運(yùn)營(yíng)和多服務(wù)的體系。這個(gè)體系才剛剛萌芽，商機(jī)無限，挑戰(zhàn)多多。新媒體產(chǎn)業(yè)不等于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)，是對(duì)包括網(wǎng)絡(luò)媒體和其他傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的行業(yè)的包容，整合和提高。從哪里出發(fā)進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè)不重要，也許網(wǎng)絡(luò)業(yè)有點(diǎn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，畢竟新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)的，但是從報(bào)刊業(yè)，出版業(yè)，通訊業(yè)或電視業(yè)出發(fā)也有各自的優(yōu)勢(shì)。重要的是時(shí)機(jī)和心態(tài)。認(rèn)識(shí)過晚，出發(fā)過晚肯定是要吃虧的，不是參與創(chuàng)造就是被整合，被替代，歷史上不乏這樣的先例。拉大旗作虎皮，固步自封，閉關(guān)自守，都是沒有出路的，固執(zhí)走下去只能是死路，是絕路；只有改革開放一條路可走，那才是生路，是活路。