如果您導(dǎo)航到百度并完成“顏色心理學(xué)”的搜索，您將獲得約6.04 億個(gè)結(jié)果。而且其中許多結(jié)果都填充有色彩鮮艷的圖表和圖像，詳細(xì)說明了每種顏色的含義以及它們?nèi)绾巫屓烁杏X。

如果我們要告訴您大多數(shù)信息不正確怎么辦？

在我們探索色彩的心理以及色彩如何影響您的網(wǎng)站和品牌時(shí)，請(qǐng)遠(yuǎn)離這些信息圖表并堅(jiān)持使用我們。

在這篇文章中，我們將討論以下內(nèi)容：

什么是色彩心理學(xué)？
人與顏色之間的關(guān)系。
為什么選擇顏色對(duì)您的網(wǎng)站和品牌至關(guān)重要。
如何為您的網(wǎng)站和品牌選擇正確的顏色。
顏色的并置：它們?nèi)绾螀f(xié)同工作以達(dá)到您想要的效果。
色彩心理學(xué)和您的網(wǎng)站
什么是色彩心理學(xué)？
維基百科說： “色彩心理學(xué)是對(duì)色調(diào)作為人類行為決定因素的研究，” 。

與許多在線信息會(huì)讓您相信的是，色彩心理學(xué)不是一門科學(xué)。紅色并不總是讓我們充滿激情，就像黃色不是幸福的普遍顏色一樣。

但是，色彩肯定會(huì)影響我們：我們的情緒，喜好和行為都會(huì)受到色彩的影響。

人與色彩的關(guān)系
當(dāng)光線射入我們的眼睛時(shí)，光線會(huì)穿過視網(wǎng)膜并被理解為顏色。我們的視網(wǎng)膜有兩種感光器：視桿和視錐。“ 棒以光的非常低的水平的工作。…桿對(duì)色覺沒有幫助，這就是為什么在晚上我們看到所有灰度的原因。” 而且“視錐細(xì)胞需要更多的光線，它們用來看到顏色。”

毫無疑問，“…… 色彩是心理體驗(yàn)。“當(dāng)光線射入您的眼睛時(shí)，這些波被“轉(zhuǎn)換為電脈沖，這些電脈沖會(huì)傳遞到大腦，最終傳遞到控制內(nèi)分泌腺的下丘腦，進(jìn)而產(chǎn)生并分泌我們的激素”。很有趣，不是嗎？

是什么使人對(duì)顏色有某種感覺？

多樣性是真實(shí)的-環(huán)顧四周。考慮到人與人之間的差異有多大，是否顏色對(duì)每個(gè)人的影響都不同，這會(huì)令人驚訝嗎？  

選擇網(wǎng)站顏色時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。為了選擇最有效的受眾，您需要先確定并了解您的受眾。以下三件事可能會(huì)影響您的聽眾對(duì)不同顏色的感覺。

年齡
您是否知道人們隨著年齡的增長(zhǎng)而偏愛某些顏色？

喬·哈洛克（Joe Hallock）對(duì)色彩心理學(xué)進(jìn)行了一項(xiàng)研究，其中引用了另一位名為比倫的科學(xué)家。Birren指出：“與較短波長(zhǎng)的色相相比，成熟度更喜歡波長(zhǎng)較短的色相。” 這意味著隨著年齡的增長(zhǎng)，人們傾向于喜歡藍(lán)色或紫色等顏色，而不是喜歡紅色或橙色的顏色。

性別
男孩天生就喜歡藍(lán)色嗎？女孩自然會(huì)被粉紅色吸引嗎？幾乎不！

據(jù)Smithsonianmag.com，“粉色和藍(lán)色的到來，與其他粉彩一起，作為顏色的嬰兒在中間19 個(gè)世紀(jì)，但兩種顏色不提倡性別的能指，直到剛剛第一次世界大戰(zhàn)之前” 最初，對(duì)于哪種顏色更適合什么性別沒有達(dá)成共識(shí)-許多出版物都將粉紅色列為較柔和的顏色，因?yàn)樗�源自紅色。

“我們對(duì)特定顏色的偏愛可能與我們?cè)谌魏吻闆r下的感覺，我們想要的感覺，甚至我們?nèi)绾斡涀∧承�體驗(yàn)（僅舉幾例）有關(guān)，” Hallock說。

這是Hallock關(guān)于膚色和性別的研究結(jié)果。

從圖表中可以看出，藍(lán)色是男性和女性最喜歡的顏色。但是，請(qǐng)看一下紫色，只有女性喜歡的顏色。 

文化
一個(gè)人的文化背景會(huì)影響他們的膚色偏好和聯(lián)想嗎？絕對(duì)。

例如，在西方文化中，白色是象征純度或清潔度的顏色。在某些東方文化中，這是哀悼的顏色。根據(jù)您的受眾和客戶所處的位置，您需要注意自己的顏色選擇。在選擇某些東西（僅僅是因?yàn)樗鼘?duì)您而言很不錯(cuò)）之前，請(qǐng)先研究您對(duì)品牌或網(wǎng)站使用的特定顏色感興趣的文化關(guān)聯(lián)。

如何識(shí)別您的網(wǎng)站受眾
我們希望您在啟動(dòng)網(wǎng)站之前先花一些時(shí)間研究理想的客戶角色和理想的受眾。如果沒有，那么總是有時(shí)間進(jìn)行細(xì)化并立即進(jìn)行，但不要拖延。

我們還建議您使用Google Analytics（分析）來了解您的網(wǎng)站訪問者所處的地理位置，他們使用哪些設(shè)備進(jìn)入您的網(wǎng)站以及各種其他信息。通過Analytics（分析），您可以深入了解訪問您網(wǎng)站的用戶。

以前從未使用過Google Analytics（分析），并且沒有在您的網(wǎng)站上進(jìn)行設(shè)置嗎？沒關(guān)系，請(qǐng)?jiān)谝惶熘畠?nèi)使用本指南并開始使用Google Analytics（分析）。

為您的網(wǎng)站選擇顏色
既然我們了解了影響人們對(duì)顏色的看法和感覺的不同因素，那么我們可以開始討論為您的網(wǎng)站和品牌選擇顏色了。

您能回答以下問題嗎？

我想要的聽眾在哪里？
我定位到哪個(gè)年齡段？
我是否針對(duì)特定性別的網(wǎng)站訪問者或購(gòu)物者？
這些問題的答案應(yīng)有助于您選擇站點(diǎn)顏色。

如果您要設(shè)計(jì)一個(gè)向兒童和青少年出售服裝的網(wǎng)站，請(qǐng)選擇鮮艷的顏色和更具吸引力的設(shè)計(jì)。在青年時(shí)代，人類傾向于偏愛鮮艷的色彩，這可以幫助您在自己的網(wǎng)站上銷售更多產(chǎn)品。這種顏色偏好與偏愛柔和的藍(lán)色和柔和色彩的老一代人有很大不同。如果您從事人壽保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，似乎黃色，橙色或紅色不是您網(wǎng)站的最佳顏色。選擇不吸引受眾的顏色可能會(huì)導(dǎo)致您網(wǎng)站上的參與度降低和點(diǎn)擊次數(shù)減少。

在您的網(wǎng)站上測(cè)試顏色
關(guān)于網(wǎng)站的最好的事情之一就是它們現(xiàn)在很容易編輯和工作。您不需要多年的學(xué)習(xí)就可以更改網(wǎng)站上的幾種顏色。任何優(yōu)秀的WebsiteBuilder都會(huì)為您提供更新顏色的選項(xiàng)，通常只需單擊一個(gè)按鈕即可。

很有可能，當(dāng)您的網(wǎng)站首次上線時(shí)并不會(huì)得到完美的優(yōu)化。這就是為什么我們鼓勵(lì)您在您的網(wǎng)站上執(zhí)行審核和測(cè)試的原因。您始終想知道什么在起作用，什么在不起作用，因此您可以進(jìn)行必要的調(diào)整并領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

您可以在網(wǎng)站上運(yùn)行以下簡(jiǎn)單測(cè)試：更新按鈕顏色。

什么是按鈕？網(wǎng)站按鈕通常是網(wǎng)站上直接在用戶界面上的HTML元素，旨在影響和影響用戶體驗(yàn)。換句話說，它們就是您希望訪問者點(diǎn)擊的號(hào)召性用語。看看下面Domain.com網(wǎng)站上的一個(gè)藍(lán)色圓圈按鈕。

專業(yè)提示：想知道人們?cè)谀�的網(wǎng)站上點(diǎn)擊最多的地方是什么？嘗試熱映射！

您可以通過運(yùn)行快速的在線搜索找到各種免費(fèi)和付費(fèi)的熱圖解決方案。從字面上看，熱圖可讓您查看用戶在您網(wǎng)站上點(diǎn)擊最多的位置，或者通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行“顏色編碼”來了解他們滾動(dòng)的距離。它是一種工具，可以分析和可視化數(shù)據(jù)并將其分層放置在您的網(wǎng)站上（訪問者不可見），以便您可以判斷出網(wǎng)站上最重要或最具吸引力的內(nèi)容是什么。更新和測(cè)試按鈕顏色后，請(qǐng)密切關(guān)注您的熱圖，以便您了解哪種顏色效果最好。

選擇可以在您的網(wǎng)站上協(xié)同工作的顏色
并非所有顏色都能很好地配合使用。有些顏色是互補(bǔ)的，而另一些則不能相互彰顯。

人腦，即它們有趣的事物，會(huì)根據(jù)周圍的顏色而對(duì)顏色有所不同。您可以在Canva的這篇文章中深入了解它們，他們?cè)谄渲杏懻揌enry Matisse，他理解顏色一起使用可能帶來的力量和沖擊力。

為您的網(wǎng)站選擇最佳，最有效的顏色
不要根據(jù)您認(rèn)為最有吸引力和最吸引人的顏色來選擇網(wǎng)站的顏色。很有可能，這可能與聽眾的想法不同。

要了解哪種顏色最適合您的網(wǎng)站，了解您的受眾群體和您想要吸引的受眾群體至關(guān)重要。

使用上面的技巧來創(chuàng)建一個(gè)精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，該網(wǎng)站可以通過使用顏色來推動(dòng)行為和績(jī)效。